MASP inaugura novo edifício e reforça posicionamento com exposições inéditas e nova identidade visual

O Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand (MASP), um dos mais importantes museus da América Latina, dá um passo significativo em sua trajetória com a inauguração do Edifício Pietro Maria Bardi no dia 28 de março de 2025. O novo espaço, que amplia em 66% a área expositiva do museu, é o cenário para o lançamento do projeto Cinco ensaios sobre o MASP, um conjunto de cinco exposições que redefinem a experiência do público com o acervo e a história da instituição.

A abertura do novo edifício não é apenas uma expansão física, mas também simbólica, marcando um novo momento estratégico para o MASP. Além das exposições, o museu apresenta uma nova identidade visual, reforçando sua modernização e conexão com o público contemporâneo. Outras iniciativas complementam esse movimento, como a inauguração de salas de aula próprias para o MASP Escola e a reabertura do icônico vão livre, que volta a ser um espaço de atividades culturais e exposições.

Cinco ensaios sobre o MASP: uma experiência imersiva e plural

O projeto Cinco ensaios sobre o MASP ocupa os cinco andares do novo edifício, oferecendo ao público uma jornada diversificada e enriquecedora. Cada exposição foi cuidadosamente planejada para dialogar com diferentes aspectos do acervo e da história do museu, promovendo reflexões sobre arte, cultura e sociedade.

1. Isaac Julien: Lina Bo Bardi — um maravilhoso emaranhado
   Uma videoinstalação que homenageia a arquiteta modernista Lina Bo Bardi, responsável pelo icônico edifício do MASP na Avenida Paulista. Com interpretações das atrizes Fernanda Torres e Fernanda Montenegro, a obra dá voz aos escritos de Lina, destacando seu pensamento visionário sobre o papel social da arte e da arquitetura, especialmente influenciado por sua vivência na Bahia e sua conexão com a cultura afro-brasileira.
2. Geometrias
   Reunindo mais de 50 obras do acervo, incluindo 20 doações recentes, a exposição explora a relação entre artistas das vanguardas construtivas e criadores contemporâneos. A mostra evidencia como a geometria tem sido uma linguagem universal na arte, transcendendo épocas e materialidades.
3. Artes da África
   Com mais de 40 obras da África ocidental, a exposição celebra a riqueza cultural e artística do continente. Estatuetas, máscaras, tambores e objetos cotidianos revelam a diversidade de expressões e significados presentes em rituais, festividades e celebrações.
4. Renoir
   Pela primeira vez em 23 anos, o MASP exibe todas as obras do francês Pierre-Auguste Renoir em seu acervo, incluindo 12 pinturas e uma escultura. A mostra oferece um panorama completo da carreira do artista, destacando sua importância para a história da arte.
5. Histórias do MASP
   Uma exposição que revisita a trajetória do museu, explorando sua formação, acervo e impacto no cenário cultural brasileiro e internacional. A mostra reforça o papel do MASP como guardião de memórias e promotor de diálogos artísticos.

Estratégia de marketing e engajamento

A inauguração do novo edifício e o lançamento das exposições são acompanhados por uma estratégia de marketing integrada, que inclui:

• Nova identidade visual: O MASP apresenta um redesign de sua marca, com uma logomarca atualizada que reflete sua modernização e compromisso com a inovação.
• Experiência do público: Com um único ingresso, os visitantes têm acesso a ambos os edifícios, ampliando a experiência cultural e incentivando a visitação.
• Presença digital: O MASP reforça sua presença nas redes sociais, especialmente no Instagram, onde compartilha dicas de viagem, curiosidades sobre as exposições e conteúdos exclusivos para engajar o público.
• MASP Escola: A inauguração de salas de aula próprias consolida o compromisso do museu com a educação, oferecendo cursos, workshops e atividades formativas.

Impacto cultural e social

A expansão do MASP vai além da ampliação física, consolidando o museu como um hub cultural que promove diálogos entre o passado e o presente, o local e o global. A reabertura do vão livre, por exemplo, resgata um espaço emblemático da cidade de São Paulo, reforçando o vínculo do museu com a comunidade e a vida urbana.

Além disso, as exposições destacam a diversidade cultural, com foco na arte africana e na influência afro-brasileira, temas que ganham cada vez mais relevância no cenário contemporâneo.

Conclusão

A inauguração do Edifício Pietro Maria Bardi e o lançamento do projeto Cinco ensaios sobre o MASP marcam um momento histórico para o museu, reafirmando seu papel como um dos principais agentes culturais do Brasil. Com uma estratégia de marketing alinhada às tendências contemporâneas e um compromisso inabalável com a arte e a educação, o MASP consolida sua posição como um espaço plural, acessível e inspirador.