A Gucci sempre foi sinônimo de reinvenção. Desde seus primórdios, a casa italiana transitou por diferentes estéticas, do luxo discreto ao maximalismo excêntrico. Agora, com a nomeação de Demna Gvasalia como diretor criativo, a marca entra em uma nova fase—e as expectativas estão altas. Mas será que Demna conseguirá resgatar a relevância da Gucci e impulsioná-la para o futuro?O DNA de DemnaConhecido por sua abordagem disruptiva na Balenciaga, Demna construiu uma estética marcada pelo desconstrutivismo, pelo humor ácido e pela crítica à própria moda. Seu trabalho redefiniu o streetwear de luxo e gerou polêmicas, seja pelas silhuetas exageradas ou pelo uso de elementos inusitados, como sacolas de supermercado transformadas em bolsas de quatro dígitos.Na Gucci, ele assume o posto deixado por Sabato De Sarno, cuja passagem foi breve e sem grande impacto no reposicionamento da marca. Após o sucesso arrebatador de Alessandro Michele, que transformou a Gucci em um fenômeno maximalista e pop, a marca tentou uma abordagem mais sóbria, mas sem conquistar o público. Agora, a entrada de Demna sugere um retorno à ousadia, mas sob uma nova ótica.Os desafios pela frenteA Gucci enfrenta desafios significativos: suas vendas desaceleraram, e a marca perdeu um pouco do magnetismo cultural que teve nos anos 2010. Para recuperar o prestígio, Demna precisará equilibrar seu estilo provocador com o legado glamouroso da Gucci.Além disso, ele terá que lidar com as críticas que acompanham sua trajetória. Em 2022, a Balenciaga enfrentou um escândalo de marketing que abalou sua imagem. Embora a marca tenha se …
A Gucci sempre foi sinônimo de reinvenção. Desde seus primórdios, a casa italiana transitou por diferentes estéticas, do luxo discreto ao maximalismo excêntrico. Agora, com a nomeação de Demna Gvasalia como diretor criativo, a marca entra em uma nova fase—e as expectativas estão altas. Mas será que Demna conseguirá resgatar a relevância da Gucci e impulsioná-la para o futuro?
O DNA de Demna
Conhecido por sua abordagem disruptiva na Balenciaga, Demna construiu uma estética marcada pelo desconstrutivismo, pelo humor ácido e pela crítica à própria moda. Seu trabalho redefiniu o streetwear de luxo e gerou polêmicas, seja pelas silhuetas exageradas ou pelo uso de elementos inusitados, como sacolas de supermercado transformadas em bolsas de quatro dígitos.
Na Gucci, ele assume o posto deixado por Sabato De Sarno, cuja passagem foi breve e sem grande impacto no reposicionamento da marca. Após o sucesso arrebatador de Alessandro Michele, que transformou a Gucci em um fenômeno maximalista e pop, a marca tentou uma abordagem mais sóbria, mas sem conquistar o público. Agora, a entrada de Demna sugere um retorno à ousadia, mas sob uma nova ótica.
Os desafios pela frente
A Gucci enfrenta desafios significativos: suas vendas desaceleraram, e a marca perdeu um pouco do magnetismo cultural que teve nos anos 2010. Para recuperar o prestígio, Demna precisará equilibrar seu estilo provocador com o legado glamouroso da Gucci.
Além disso, ele terá que lidar com as críticas que acompanham sua trajetória. Em 2022, a Balenciaga enfrentou um escândalo de marketing que abalou sua imagem. Embora a marca tenha se recuperado, muitos ainda associam Demna a essa controvérsia. Sua entrada na Gucci levanta a questão: o público e a indústria estão prontos para perdoar e abraçar sua visão novamente?
Um novo capítulo para a Gucci?
Se Demna conseguir traduzir sua estética de forma coesa dentro do universo da Gucci, a marca pode reviver o frenesi que conquistou nos anos de Alessandro Michele. Espera-se que sua primeira coleção traga peças conceituais, um olhar crítico sobre o luxo e um toque de ironia—características que já se tornaram sua assinatura.
De polêmico a salvador, o futuro da Gucci com Demna Gvasalia ainda é incerto. Mas uma coisa é certa: o mundo da moda estará atento a cada passo dessa nova era.
